O que é Posicionamento de marca

Se destacar no seu segmento de negócio é o desejo de todo empreendedor ambicioso. Ter um empreendimento lucrativo e que chame a atenção do mercado e do potencial público consumidor é algo buscado por todos aqueles que buscam desenvolver a sua atividade com a melhor perspectiva de sucesso possível.

Para se chegar a esse estágio de prestígio e reconhecimento junto ao mercado e consumidores é necessário investir em ações e estratégias de marketing.

Dentre uma das principais estratégias destaca-se a importância de contar com um bom posicionamento de marca. Mas o que vem a ser esse conceito e por que ele é considerado tão vital para as empresas?

Conheça um pouco mais sobre esse assunto.

O que é posicionamento de marca?

Em linhas gerais, o posicionamento de marca pode ser definido como o espaço que a empresa pretende ocupar na mente do seu público-alvo. Ou seja, é como a sua marca vai ser enxergada pelo mercado.

A maneira como ela vai ser percebida pelo público tem influência direta no direcionamento das estratégias de marketing que vão ser adotadas.

Ao posicionar uma marca, você está ocupando um lugar particular e diferenciado na cabeça de um segmento específico de mercado.

Em outras palavras, se a sua empresa não é capaz de oferecer algo que a distinga e a diferencie dos demais, os consumidores não encontrarão muitas razões para não optarem por concorrentes.

O que é necessário para posicionar uma marca?

Ter o conhecimento sobre a importância de definir a sua brand persona, ou seja, a imagem que você quer transmitir é um aspecto fundamental para que as estratégias de marketing dialoguem com esse perfil estabelecido.

O foco da estratégia deve estar centrado na percepção que se pretende criar da marca, e não do produto ou serviço em si.

O posicionamento de uma marca é mais abrangente do que a simples promoção de produtos ou serviços. Ele deve contemplar uma definição clara em relação ao público-alvo, proposta de valor e atributos da marca, diferenciais do produto ou serviço diante da concorrência, que devem ser relevantes para o público que se quer atingir, entre outras questões.

É importante garantir o alinhamento da marca com aquilo que ela entrega, caso contrário o resultado pode não ser o esperado.

Estratégia de comunicação

A partir do momento em que se desenvolvem ações sólidas de alinhamento dos valores da marca com o bem oferecido é necessário investir em estratégias de comunicação dessa mensagem, de preferência da forma mais impactante possível.

O posicionamento de uma marca só se consolida efetivamente quando ela está presente de maneira intensa no sub inconsciente dos clientes.

Em cada oportunidade que a sua marca cria uma comunicação ou interage com o seu consumidor ela está reforçando o seu posicionamento, fazendo com que esse público se sinta impactado por ela.

Ao se sentir impactado, ele estará moldando a imagem que tem da sua empresa.

Em situações assim, os valores, sentimentos e memórias afetivas geradas por sua marca se cruzam com a personalidade que só ela tem.

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